Para introducirnos en la imagen de marca lo más conveniente es empezar por el principio. Con el logotipo debemos empezar a definir la identidad de la marca. Por eso es muy importante saber elegir desde el principio la tipografía y los colores adecuados. Esta elección, también nos ayudará a destacarnos de la competencia. Tiene que ser único y tener la capacidad de ser recordado por los consumidores, es decir, ser memorable. Ser legible en todos los tamaños y poder ser representado en cualquier soporte, sabiendo entender las limitaciones de cada uno de estos. Debe ser "atemporal", huir de modas pasajeras para resistir el paso del tiempo.